Donner une nouvelle image au champion belge de la filtration d'air
Deltrian
Chaque année, la pollution de l’air tue prématurément 7 millions de personnes. Cela correspond au double de la population wallonne.
AVC, maladies respiratoires et cardiovasculaires en sont les principales causes. Selon l’Organisation Mondiale de la Santé, 99% de la population respire un air pollué et est donc à risque.
Depuis plus de 50 ans, Deltrian est un acteur majeur qui combat ce problème. Entreprise familiale fondée en 1972 par Klaus Alexius, et aujourd’hui dirigée par Jürgen Alexius, Deltrian conçoit des filtres à air qui permettent d’en améliorer la qualité afin de respirer un air propre.
Aujourd’hui, Deltrian dispose de 10 filiales et aspire à être un acteur de premier plan.
C’était un plaisir pour Caracal de les accompagner vers cet objectif en modernisant leur image de marque à travers leur site web, leur logo, et tous leurs supports de communication.
Challenges
Le challenge auquel faisait face Deltrian était triple. Active depuis plus de 50 ans, nous devions tout d’abord accompagner la marque vers une maturité digitale plus forte.
Le pilier sur lequel Caracal s’est concentrée en priorité était donc le site web de Deltrian.
Aujourd’hui, le site web d’une entreprise est le vaisseau amiral de sa stratégie digitale. Il doit être optimisé techniquement, proposer une excellente expérience utilisateur, exposer efficacement ce que fait la marque, le tout en étant à son image.
Notre premier défi était de construire un nouveau site web qui réponde à ces 4 critères.
Ensuite, le deuxième challenge était de créer un logo qui parvienne à se positionner entre l’expertise historique de Deltrian et sa volonté d’innover continuellement, tout en répondant aux codes visuels d’aujourd’hui et de demain.
Enfin, étant présente dans une dizaine de pays différents, la communication et l’identité visuelle de la marque avaient besoin d’un meilleur alignement pour renforcer leur impact.
Caracal a donc travaillé sur ces trois éléments afin de donner à Deltrian les outils et l’image qu’elle mérite pour pleinement remplir sa mission.
Méthodologie
Nous avons d’abord travaillé main dans la main avec l’équipe marketing de Deltrian pour poser un diagnostic.
Adrien Domken, Art Director et Lead Designer de Caracal, a mené une série de trois workshops pour comprendre l’histoire de la marque, sa situation actuelle, et sa vision pour le futur.
Analyse du site web, mapping de toutes les étapes du parcours client, repérage des incohérences graphiques, analyse de marques similaires pour comprendre leurs stratégies de communication, vision, mission et valeurs sont toutes des thématiques que nous avons abordées pour débroussailler le projet.
La matière qui est ressortie de ces workshops nous a permis d’avoir une base sur laquelle construire les réponses aux challenges de Deltrian.
Un design revu de A à Z
Nous avons commencé par lister les valeurs de Deltrian ainsi que sa raison d’être pour créer une nouvelle charte graphique.
L’objectif était que toutes les équipes de la marque, toutes filiales confondues, se rapportent à cette même charte pour créer l’ensemble des supports de communication dont Deltrian aura besoin à l’avenir.
L’idée étant d’éviter les incohérences graphiques pour permettre à la marque d’avoir une image plus claire.
Plus épuré, ce logo répond aux codes visuels actuels mais se veut aussi intemporel et très facilement déclinable sur plusieurs supports de communication.
Deltrian utilisant aussi bien de la communication digitale que de la communication print, en passant par de l’événementiel, il était indispensable que le nouveau logo fonctionne dans toutes les situations et en plusieurs déclinaisons.
Performances techniques, copywriting, aspects visuels, structure, interface et expérience utilisateur : le site web a littéralement fait un bond dans le temps depuis 2005 pour se téléporter en 2025 grâce à notre intervention.
Avec ce nouveau site, Deltrian peut incarner ses valeurs tout en présentant sa mission efficacement aux entreprises et aux particuliers qui voudraient recourir à ses services.
À travail hors-norme, impact hors-norme
Ce travail développé par Caracal aura plusieurs impacts notables sur Deltrian. Et il en va de même pour n’importe quelle entreprise qui décide de faire cet investissement et de se laisser accompagner.
La nouvelle charte graphique, le nouveau logo, et le nouveau site web rajeunissent considérablement l’image de marque de Deltrian.
Celle-ci est maintenant plus dynamique et plus claire, ce qui permet d’impacter positivement la motivation et la productivité des équipes, de générer plus de confiance auprès des clients potentiels de Deltrian, et de renforcer la crédibilité de ses équipes commerciales quand elles sont en rendez-vous.
Ce qui résulte inévitablement dans la croissance du chiffre d’affaires de l’entreprise et sa pérennité.
C’est le choix que Deltrian a fait, et toute entreprise devrait se poser la question de savoir si c’est le moment pour elle ou non de revoir son image.
Contactez-nous et nous pourrons explorer cette question autour d’un café ☕️
